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数说中国会展业,会展转型升级初见成效

2020-12-28
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2015年,国务院发布了《关于进一步促进展览改革发展的若干意见》,明确了中国展览业市场化、专业化、国际化、品牌化发展方向,全面规划了中国展览业发展的指导思想、管理原则和发展路径。中国展览业进入转型升级、提质增效的发展新阶段。“十三五”期间,中国会展稳步发展,规模、质量不断提升,开放性会展体系日臻完善,行业、区域结构渐趋合理,展会单体规模扩大,规模经济效益显现,中国会展转型升级初见成效。

数说中国会展业,会展转型升级初见成效

一是总体规模稳步增长,综合贡献相对稳定。据中国会展经济研究会2015-2019年度《中国展览数据统计报告》数据,2015年全国举办经济贸易展览总数9283场,展览总面积11571.36万平米;2019年全国举办经贸展览11033场,展览总面积达14877.38万平米;展览数量增长18.85%,展览面积增长28.57%。

中国会展经济研究会自2011年开始展览业统计,最初纳入统计的展览城市83个,2015年增加到160个,2019年增加到187个,展览总数由2011年的7330场增至2019年的11033场,展览总面积从8173万平米增至2019年的14877.38万平米。2011-2019年,中国展览的数量和展览面积年均增长率为5.61%和9.11%。按最初统计到的83个城市可比口径计算,2019年83个城市展览数量由8157场增至9573场,展览面积由12566万平米增至13559万平米,年均增长率分别为3.39%和7.32%。2015年,83个城市共举办展览8157场,展出面积10846万平米;2015-2019年,83个城市展览数量和展出面积年均增长分别达到4.08%和5.74%。2019年,这83个城市展览数量和展览面积分别占到全国的85.98%和91.14%,仍然是中国展览城市的主体。

据中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告》显示,2019年全国91家组展单位共赴73个参办展1766 项,较2018年增加94项,同比增长5.6%;展出面积92.13万平米,较2018年增加9.11万平米,同比增长11.0%;参展企业6.1万家,较2018年增加0.2万家,同比增长2.9%。

中国展览直接收入在国民经济中的比重大体保持在0.7%左右,据商务部服务贸易与商贸服务业司和中国会展经济研究会联合发布的《中国展览行业发展报告》,2015年全国展会经济直接产值为4803亿元人民币,展览业在全国GDP中的占比为0.71%,在服务业中的占比为1.4%。据《2019中国会展产业年度报告》估算,2018年中国会展直接产值6451亿元人民币,比2017年增加8.5%;占全国国内生产总值的0.72%,占第三产业总值的1.38%;综合贡献为5.6万亿元人民币,比2017年增加9.8%。

二是开放性会展体系不断完善,会展平台效应不断提升。经过多年努力,中国基本构建形成了开放性经济贸易展览会体系、周边地区经济贸易合作机制性展览会体系、多边机制性国际会议展览体系、区域经济贸易合作会展体系、新兴产业会展体系、市场化、专业性会展体系和世界博览会、世界园艺博览会、世界专业组织会议、展览申办、举办体系等一整套全方位、立体化会展体系。

开放性对外经济贸易展览会体系包括中国进出口商品交易会(广交会)、中国服务贸易交易会(服贸会)、中国投资贸易洽谈会(厦洽会)、上海国际技术进出口交易会(上交会)、 中国义乌国际小商品博览会(义博会)、中国加工贸易产品博览会(加博会)、中国国际进口博览会(进博会)等。“十三五”期间,创办了全球的中国国际进口博览会,京交会转型升格为服贸会,进一步健全完善了中国国际贸易展览会的体系,凸显了广交会、进博会、服贸会的主体贸易展会地位。

周边地区经济贸易合作机制性展览会体系包括中国—东盟博览会、中国—亚欧博览会、中国—阿拉伯博览会、中国—东北亚博览会、中国—俄罗斯博览会、中国—南亚博览会、中国—蒙古国博览会等。

多边机制性国际会议、展览体系有博鳌亚洲论坛、夏季达沃斯论坛、“一带一路”国际合作高峰论坛、亚太经合组织峰会、上合组织峰会、金砖峰会、G20峰会等;区域经济贸易合作会展体系有中国西部博览会、中国中部投资贸易博览会等;新兴产业会展体系有中国贵州大数据博览会、中国重庆国际智能产业博览会、中国石家庄国际数字经济博览会等。

市场化、专业性会展体系是中国会展经济的主体,也是中国会展经济发展的方向,“十三五”期间,中国市场化、专业性会展有了长足发展,数、质双双提升。“十三五”期间,中国成功申办了中国北京世界园艺博览会、多项世界专业组织会议和展览,并正在积极申办2030年世界博览会。

三是区域格局渐趋合理,重点地区地位显著。中国会展区域分布十分广泛,全国31个省市区都办有会展活动,但分布极不均匀,集中化趋向较为明显,主要会展省市区占有较大比重。根据中国会展经济研究会的统计,2019年,全国按展览面积排名的前十个省市为上海市、广东省、山东省、江苏省、四川省、重庆市、浙江省、辽宁省、北京市、河南省;十个省市的展览数量占全国展览总数的71.52%,展览总面积占全国展览总面积的72.69%。

2019年,全国按展览面积排名的前十个城市为上海、广州、重庆、北京、南京、青岛、成都、沈阳、深圳、昆明。十个城市举办展览4397场,占全国展览总数的39.86%,展出面积7096万平米,占全国展览总面积的47.69%。上海、广州、北京三大一线城市,2019年举办展览数量共计2057场,展览面积3555万平米,分别占全国展览总数的18.64%和展出面积的23.90%;其中上海、广州展览总面积均超过1000万平米:上海1043场、展出面积1941万平米,广州690场,展出面积1024万平米。上海一马当先,展览数量、面积,不仅荣登中国会展城市榜首,而且一举超过巴黎和法兰克福,名列世界会展城市实力排名。

按东部沿海和中西部地区划分,东部地区占据主导地位,中西部地区增速加快,份额提升。据2019年中国会展经济研究会的统计,东部沿海地区12省市区举办展览6100场,展出面积9463.97万平方米,展览数量占全国55.29%,展览面积占全国62.55%。中西部地区19省、自治区举办展览4933场,展览面积5571万平方米,分别占全国44.71%和37.45%。

“十三五”以来,中西部地区展览业发展加快,在全国展览中的份额增加,地位提升。2015年,我国东部地区12省、区、直辖市办展5699场,占全国总数的61.39%,展出面积7834.55万平米,占全国总展出面积的66.41%;中西部地区19省、直辖市、自治区办展3584场,占全国总数的38.61%;展出面积4062.45万平米,占全国总展出面积的34.43%;与2015年相比,中西部省市区办展数量增加了6.1个百分点,展览面积增加了3.02个百分点。

根据上海大学教授张敏主编的《会展蓝皮:中外会展业动态评估研究报告》显示,我国已经发展形成了三大会展城市群、三条会展城市带和两个会展城市特区。

三大会展城市群:以上海为核心,以杭州、南京、宁波、苏州等城市为代表的长三角会展城市群;以广州为核心,以深圳、东莞等城市为代表的珠三角会展城市群;以北京为核心,以天津、太原、石家庄等城市为代表的环渤海会展城市群。

三条会展城市带:以重庆、成都、昆明等城市为代表的西部会展城市带;以沈阳、大连、长春等城市为代表的东北会展城市带;以长沙、郑州、武汉、洛阳为代表的中部会展城市带。

两个会展城市特区分别是以福州、厦门为代表的海西会展城市特区,以海口、三亚为代表的海南国际旅游会展城市特区。

2018年,长三角地区共举办展会2898场,占全国总数的26.61%;展览面积3776.45万平米,占全国26.12%;展览数量和面积占比均处于领先地位。珠三角办展数量占比12.38%,面积占比15.96%;京津冀及环渤海占15.89%和17.94%。中部、西部、东北三大会展经济带举办展会数量分别占全国14.67%、21.53%和8.92%;展览面积分别占10.82%、20.96%和8.74%。

四是展会行业分布较为广泛,展会大型化趋势明显。依据中国会展经济研究会统计工作委员会互联网检索+抽样调查样本分析,2019年采集到的5781场展览样本中,综合性展览507场,展出面积940.2万平米,占样本总数的8.77%和8.19 %;行业性展览5274场,展出面积10546.36万平米,占样本项目总数的91.23%和91.81%。按展览主题分,行业展会涉及27个行业大类,131个细分行业小类。

根据调查样本项目分析,按展览面积规模分类划为10万平米以上、5-10万平米、3-5万平米、1-3万平米和1万平米以下五个档次。2019年样本项目5781场展览中,1万平米以下的展览2608场,占总数的43.16%,展出面积1266万平米,占项目总面积的11.70%。10万平米及其以上展览171场,比2018年158场增加13场,比2015年124场增加47场;占展览项目总数的2.96%,展览总面积2969万平米,占项目总面积的25.85%;5-10万平米展会313个,占比5.41%;展览面积1985万平米,占比17.28%。2019年,全国5万平米以上展会484场,占样本总数9.2%,展出面积4954万平米,占总面积47.0%。依据2019年7月《进出口经理人》杂志“2019年世界商展100大排行榜”,中国有22个展会入围世界商展百强。

来源:中国贸易报

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